簡介

地方門戶網站是時下最流行的，以本地資訊為主，指通向地方綜合性互聯(lián)網信息資源并提供有關互聯(lián)網信息服務的地方綜合網站系統(tǒng)。一般包括：本地資訊、同城網購、分類信息、 征婚交友、求職招聘、團購集采、口碑商家、上網導航、生活社區(qū)等頻道，網內還包含電子圖冊、萬年歷、地圖頻道、音樂盒、在線影視、優(yōu)惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常實用的功能，如深圳萬城網、城市中國地方門戶聯(lián)盟、廣西桂人網、新浪河南、八桂網、廊坊消費廣場、麗江、360網站、通話網、百匯網、貴州生活網、上高信息網、高安網、浙江熱線、南昌百姓熱線、大粵網、永清網。

地方門戶網站是指通向地方綜合性互聯(lián)網信息資源并提供有關互聯(lián)網信息服務的地方綜合網站系統(tǒng)。其基本特質是具備強烈的地方屬性，一切都應該圍繞“地方”為網站的核心；在內容上他應該具備真實性、實時性；在功能上應該具有實用性、互動性、娛樂性

門戶網站建設的前期策劃和市場調研至關重要。我們在建設門戶網站前期，會充分進行行業(yè)調研、市場分析、、域名提案和分析、網站欄目策劃、網站功能模塊分析、網站運作及后期投入分析等全方位的調研和策劃，保證門戶網站能順利快速成長。并對網站運作、后期維護提供全方位的培訓和指導。夢創(chuàng)義針對各種不同需求將為您提供全方位的網站建設服務，將為您搭建起一個個性化的、與網下活動同步的、拓展范圍更廣的、信息及其應用范圍更廣的專業(yè)網絡宣傳與交流門戶平臺。

方案設計主要注重以下幾方面：先進性和成熟性：采用目前比較成熟的先進技術和產品，不但能滿足現(xiàn)在的業(yè)務需求，同時具有移植性、和拓展性。
開放性和標準性：采用有關的國際標準、國家標準和行業(yè)規(guī)范。
時效性和共享性：能夠及時、準確、動態(tài)地更新和反映客戶新聞簡報的信息。并提供信息資源的共享和傳遞。
可操作性和易用性：系統(tǒng)軟件安裝簡單、操作方便,具有良好的操作界面，盡可能考慮今后業(yè)務的發(fā)展。
安全性和可管理性：系統(tǒng)采用多重安全機制，確保門戶網站的安全性；同時系統(tǒng)的后臺管理功能 強大,大大減少網站的維護成本。

現(xiàn)狀

在中國互聯(lián)網發(fā)展的早期，由本地電信或者是政府部門建設的信息港，對人們提高互聯(lián)網的認識發(fā)揮了重要的作用。但隨著互聯(lián)網應用的深入，地方信息港由于主觀經營性差、網站互動能力不強、信息更新慢已經漸漸的失去了用戶的關注；在此情況下，由個人或者公司的主辦網站開始興起，如供求、論壇、交友、分類信息等等，他們以靈活、專業(yè)、快速的特點迅速發(fā)展，并且能很快的與地方的傳統(tǒng)行業(yè)結合，做出一定的效果，擁有一定的客戶群體，已經成為地方網絡市場最活躍的組成部分。

不過此類網站有兩個問題：一，盈利能力差，先期可以靠站長的熱情持續(xù)推進，但在盈利空間狹小的情況下（地方專業(yè)行業(yè)的市場盈利空間有限），難以提供持續(xù)的服務、產品升級、有序經營，慢慢的也會客戶流失，除非可以在自身的人氣基礎上，進行多元化擴張，尋找盈利突破，否則最終也會退出本地市場；

二，發(fā)展瓶頸問題，即發(fā)展到一定程度，如何從個人網站邁向公司化運作，提供更專業(yè)、更穩(wěn)定的服務才能滿足市場的需求。 綜合以上說明，地方門戶網站將是地方互聯(lián)網的主要表現(xiàn)形式，其原因很簡單，它覆蓋的比較廣，盈利能力可以覆蓋城市的所有行業(yè)，其盈利的能力可以保障它發(fā)展的動力。同時地方人不可能記住太多的網站，一個網站就已經足夠了。 不過門戶的發(fā)展是曲折和緩慢的，很難客服大而全、用戶粘度差，同時隨著經營的推進，平臺的升級和維護、以利潤為導向的項目制管理等等讓地方經營者不堪重負，在前期的運營過程中，需要投入大量的資金和精力，所以往往夭折的門戶網站非常多，但市場前景寬闊，新的平臺在繼續(xù)不斷涌出，有種“前赴后繼”“雄赳赳、氣昂昂”悲壯發(fā)展的景象。 地方門戶網站在發(fā)展的過程中，如果可以解決，在收支平衡的基礎，持續(xù)的發(fā)展平臺、積累用戶服務，就可以逐步的問鼎本地第一門戶，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功，克服自身的困難就是勝利。

前景

地方門戶網站的發(fā)展方向是構建本地“平民媒體”，為當?shù)厝颂峁┍镜鼗�的互�?lián)網信息服務。
在國內的縣城或者地級市存在的媒體形式為電視臺、報紙、雜志（dm）、還有就是新媒體—互聯(lián)網。
隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網必定會以“平民媒體”的身份成為當?shù)孛襟w的重要形式。

地方的電視臺由于制作水平有限、政治化氛圍濃厚，越來越難以吸引地方的年輕人和社會中產階級；而報紙等紙媒也缺少專業(yè)的內容制作能力，已經淪為純粹的“廣告”發(fā)布，其生命力和吸引力是可想而知的。但互聯(lián)網不同，它的平民身份，可以讓本地人都能發(fā)出自己的聲音，尋找同城內資訊、交友、商務等信息。其靈活性、互動性、個性化更容易吸引本地市民的參與。

地方的電視臺由于制作水平有限、政治化氛圍濃厚，越來越難以吸引地方的年輕人和社會中產階級；而報紙等紙媒也缺少專業(yè)的內容制作能力，已經淪為純粹的“廣告”發(fā)布，其生命力和吸引力是可想而知的。但互聯(lián)網不同，它的平民身份，可以讓本地人都能發(fā)出自己的聲音，尋找同城內資訊、交友、商務等信息。其靈活性、互動性、個性化更容易吸引本地市民的參與。

同時由于電腦硬件的低廉，電腦已經普遍的進入居民家庭，為互聯(lián)網的發(fā)展奠定基礎。中國已經是世界上網民最多的國家。2010年，新的網絡技術將開始應用，屆時網絡的速度會提升1000倍，互聯(lián)網的應用程度會更高。新的十一五規(guī)劃，中國下一個30年的改革方便將面向農村，加快城鄉(xiāng)一體化，區(qū)域經營必將成為中國經營發(fā)展的新亮點，那么比鄰農村的縣市級城市的發(fā)展速度也必然要加快，要容納大量的農村人員涌入，這個是國家改革的戰(zhàn)略規(guī)劃，種種跡象表明，外部的環(huán)境會使區(qū)域互聯(lián)網迎來新的發(fā)展機遇。

如果地方門戶能抓住機遇成為地方媒體的重要形式，它又可以衍生出多種形式的企業(yè)、商家、個人等產品，其市場空間廣闊。

推廣

地方門戶網站的推廣一直是網站經營者的要點，而門戶的推廣是把雙刃劍，做好了為門戶的發(fā)展揚帆起航，做不好則掉進過度投資的陷阱，使門戶過早的夭折，這個也是整個互聯(lián)網行業(yè)的通病。

其原因：很多人認為推廣就是傳統(tǒng)的“打廣告”，但門戶的推廣不能簡單的這做，這個也是其行業(yè)的特點。如果這樣做，如果這樣做，不僅對推廣起不到作用，而有可能會起到反面的推廣作用。

其核心理念：推廣不花錢、要賺錢，走合作、商務推廣的道路。讓推廣變成一個產品，而非門戶的消費品，吞錢的陷阱。 地方門戶網的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長操作各種活動。

盈利

地方門戶發(fā)展的速度和質量，取決于地方門戶的盈利能力，而盈利能力一直以來是整個互聯(lián)網的尷尬，雖然前景美好，但盈利才是支撐發(fā)展的動力，所以誰能較好的解決盈利問題，誰就可以成為勝利者。

很多的門戶創(chuàng)業(yè)者，有可能很好的解決推廣和經營問題，但站點不善于盈利，甚至輕視盈利，每天為了IP/PV、用戶注冊量而歡欣鼓舞，但費用的開銷越來越大，當接近支付能力的時候，在不得以的情況，暫停運營，這是極其遺憾的事情，這個主要原因是，網站經營者一定要將網站當成一個項目或者事業(yè)來做，僅當作愛好是遠遠不夠的。網站經營者必須要把自己變成一個營銷人員，這個也是網站經營的要素，不可缺少。

解決盈利需要解決三個問題：盈利對象、盈利產品、營銷能力

盈利對象、產品說明：企業(yè)：建站、廣告、企業(yè)黃頁、企業(yè)信息服務、品牌推廣等
商家：建站、活動、廣告、商家黃頁、商家聯(lián)盟、產品推廣等
單位：建站等

經營

站點經營是地方門戶網站項目中的靈魂部分，而這一領域，只有兩個關鍵詞：積累與堅持。

地方門戶的經營絕對不是一時的激情和創(chuàng)意，它需要日復一日的網站內容建設、平臺互動性提升、團隊打造、用戶體驗、市場運作、產品挖掘等等，而經營者需要對“創(chuàng)業(yè)”和“經營”有透徹的理解，需要執(zhí)著有效的運作，方能結出成功的果實。

做地方門戶網站的經營除了需要一個相匹配的平臺之外，更重要是對經營者本身的考驗，如何真正由一個網絡愛好者轉變成為成熟的經營者和管理者，快速完成項目個人統(tǒng)籌轉化為公司指標化運作，將是成功的關鍵。

做門戶，實際也是經營者自我淬煉和提升的過程。（從事網絡行業(yè)多以知識性青年或創(chuàng)業(yè)者為主，他們有很大的發(fā)展?jié)摿Γ�在互�?lián)網領域可以加快成長，當然也會加快淘汰）

經營需要執(zhí)著，但也需要技巧。

地方門戶必須要在當?shù)赜杏绊懥Φ幕�礎上要有流量才能有盈利模式，盈利靠廣告創(chuàng)收，頻道外包、內頁產品、活動為主~

組建

地方門戶網站的經營有個合適的平臺是必要的條件�，F(xiàn)組建地方門戶網站的做法大概是三種：1、 利用互聯(lián)網通用代碼做門戶 占總體70%；
2、 采用加盟方式運營門戶 占總體28%；
3、 自己開發(fā)做門戶 占總體2%。

一、利用互聯(lián)網通用代碼做門戶的站點主要集中在地級市，通用的門戶代碼為“數(shù)字人”或者“網人”等其他門戶代碼，由于做的比較早，已經形成一定規(guī)模，且有一定人氣。優(yōu)點：靈活，但需要地方經營具備一定的技術能力，可以對網站進行適當?shù)谋镜鼗�改�?br>缺點：功能性差，可拓展性基本沒有，這類站點往往在后期有個尷尬，網站已經有一定人氣，但經營者本身不具備較強的技術實力，進行改版升級，雖然有一定人氣，但隨著競爭對手的增多，平臺的競爭力下降，就會用戶流失，如果繼續(xù)尋找新平臺，則以前的數(shù)據(jù)積累無法過渡，需要從零開始，而出現(xiàn)兩難抉擇，如果網站經營者不具備較高的技術力量，慎之。

二、購買商業(yè)門戶網站系統(tǒng)優(yōu)點：免去技術開發(fā)成本。
缺點：一是平臺泛濫，系統(tǒng)開發(fā)者為了利益，在通過地方賣出多套系統(tǒng)，使網站缺少區(qū)域個性。二是開發(fā)者因和地方實際運作脫離，開發(fā)產品往往不適合地方運作。三是系統(tǒng)升級較為緩慢，需一定的開發(fā)周期。

三、采用加盟方式運營門戶優(yōu)點：可以省去平臺升級改版和服務器等開銷，無后顧之憂，同時加盟公司可以提供產品的系統(tǒng)開發(fā)和升級，競爭力越來越強，商務發(fā)展空間廣闊，可做到市場壟斷。
缺點：靈活性差、自主性不強，同時對于聯(lián)盟組織者要求很高，主要是要各地情況差異大，經營情況復雜，行動緩慢等。

四、自己開發(fā)做門戶優(yōu)點：可以根據(jù)地方的實際情況靈活經營，只要能保證經營可以持續(xù)，且技術人才不缺，平臺適用性更強。
缺點：投入大、技術人才缺乏，國內只有沿海的一些城市有此條件，但大多數(shù)城市不具備這樣的方式運營門戶，同時還要考慮到投資的規(guī)模與本地市場所能釋放的利潤要找到合適的平衡點，對經營者要求很高。

運營

第一、地方門戶網站的站長要有“媒體”觀念。媒體是交流、傳播信息的工具，是一種信息載體，如電視、廣播、報刊雜志，互聯(lián)網網絡媒體被稱為第四媒體。地方門戶網的定位其實非常明確就是和地方電視臺、地方報紙、地方廣播一樣是地方媒體。地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何管理你就如何管理，地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣，地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。當然你不要忘了網絡媒體與傳統(tǒng)媒體不一樣的特點，不能看我這樣說就完全生搬硬套，我這里說的意思是你要學習和掌握媒體運作的方式。

第二、地方門戶網站的欄目設置首先要以便捷有效發(fā)布、查詢各類地方群眾需要的信息為主，不要貪大求全，更不要辦成資訊網。地方門戶網是辦給地方群眾看的，滿足地方群眾需求了、地方群眾登陸的多了，你的網站才會具有商業(yè)價值。地方群眾上網查詢最多的是房產信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各類服務機構的電話信息、商戶的促銷信息等。地方新聞當然也是熱門，但因為話題敏感，需要前置審批和采編困難，實力不夠不建議做。地方門戶網一般都設置有房產、人才等各類信息頻道，但很多欄目都缺少便捷有效的分類檢索功能，甚至有的網站信息欄目不是以信息為主，而是以資訊文章為主。要是看資訊文章大家就上新浪、搜狐了，到你這里干什么。欄目設置的多，精力自然就消耗的多，欄目質量就會降低。這也是很多地方門戶網發(fā)展不過地方行業(yè)網的原因。

第三、地方門戶網的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長操作各種活動。地方門戶網的信息頻道開始信息內容少怎么辦，坐等網民發(fā)布當然不足取，有一個簡單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費給當?shù)厣虘艉腿罕姷怯浉黝愋畔ⅲ�免費發(fā)布到網上，每人每天指定信息登記任務量，然后匯總印刷成傳單免費贈送，當然落款要打上自己的網址及廣告詞。邊登記邊宣傳，對方想了解更多的信息時自然就會登陸你的網站，有些大爺大媽家里沒有電腦，不會上網甚至會拿著傳單到網吧找人幫助查找信息。這是個快捷有效的方法，成本只是1-2個人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單。 空是指網站，地是指地面活動，空地一體化指的是網站推廣和現(xiàn)實活動相結合，有效的網站和地面活動相結合對于網站推廣十分有利，比如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動，與報社合作搞網上征文大賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網上投票活動，與商家合作搞網上產品知識問答有獎比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評選、書畫展，攝影展、視頻秀等等，各種活動你都可以參與，參與一個活動，影響一個群體，帶來一批用戶，發(fā)掘一批客戶。當然每個活動都要考慮投入成本，盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢，能盈利最好，不能盈利，也要達到我們的宣傳目的。

第四、地方門戶網要拓展信息采集渠道，搞好內容建設。地方政府、地方電視臺、地方廣播、地方報紙、地方行業(yè)協(xié)會、地方信息中介公司等機構單位擁有自己的信息采集渠道，直接把他們采集的信息放到網上就是你的網站內容，可以考慮和這些機構單位合作，互惠互利，幫助他們實現(xiàn)內容網絡化的同時也豐富了你的網站內容，但是和他們合作時一定要考慮到他們未來會不會獨立運營把你甩掉，筆者認為一個好的方法就是，他們如果未來適合獨立運營并且很有獨立運營意向，那么就讓他們啟用獨立域名，你賺取他們的域名空間和系統(tǒng)開發(fā)、內容維護費用，把他變成你的客戶。同時考慮到地方門戶行業(yè)未來必然持續(xù)加大競爭，你如果能制定合理的頻道投入、推廣和利潤分配機制，讓他們先行投入、發(fā)展后盈利，成為你的頻道合作伙伴，會使你贏得未來競爭的優(yōu)勢。